Hija y nieta de productores, hoy le da voz al agro desde la comunicación

Virginia Nicolino es comunicadora social especializada en el sector agro y creadora de BROTA Agencia, un espacio de comunicación y marketing pensado para potenciar a empresas, instituciones y marcas personales de la cadena agroalimentaria. Su vida y su trabajo están íntimamente ligados al campo y a la necesidad de contar lo que ocurre detrás de cada producto que llega a la mesa. Criada en una familia de productores rurales, Virginia Nicolino convivió desde pequeña con la actividad agropecuaria.

“Soy hija y nieta de productores, viví en el campo gran parte de mi vida y participé durante doce años de la juventud agraria de la cooperativa COTAGRO”, recuerda.

Esa experiencia marcó su decisión de estudiar Comunicación Social en la Universidad Nacional de Río Cuarto con un objetivo claro: aportar al agro desde un rol distinto, más humano. “Me di cuenta de que hacía falta la comunicación en el sector. No quería ser ingeniera agrónoma ni veterinaria, pero sí quería vincular mi carrera con el campo. Desde el inicio de la universidad enfoqué mis trabajos y prácticas en esa dirección”, relata.

El rol del comunicador en el campo para Nicolino, la comunicación agropecuaria es un puente necesario: “El comunicador termina siendo un nexo entre lo que pasa en el campo y la sociedad. Es fundamental que el propio sector cuente cómo se produce, porque muchas veces se perciben realidades distorsionadas”.

También subraya la importancia de mostrar la dimensión humana de la producción: “Siempre insisto en visibilizar cuántas personas hay detrás de cada plato de comida, cuántos puestos de trabajo y cuántas familias participan. Esa parte humana muchas veces no se comunica y es clave para comprender la magnitud del agro”.

Nuevas generaciones, nuevas formas de comunicar La irrupción de las redes sociales y las tecnologías digitales abrió un camino diferente para el agro. “Hoy vemos productores en TikTok mostrando su día a día, algo impensado años atrás. Eso es muy valioso, porque son los propios protagonistas quienes cuentan su trabajo”, destaca Virginia.

Según explica, el agro ya no puede pensarse solo en términos tradicionales: “El campo hoy es diversidad, innovación, tecnología y personas. Es necesario comunicarlo desde esa mirada amplia”. Hace tres años fundó BROTA, su agencia de comunicación agropecuaria. “La idea fue generar un espacio creativo para el sector, aportar contenidos atractivos que permitan conectar con públicos diversos. Al principio fueron pocos clientes, pero con el tiempo el trabajo creció mucho, incluso con proyectos en Uruguay”, cuenta. Con BROTA, Virginia busca darle al agro un lenguaje renovado y cercano: “El desafío es comunicar distinto, con creatividad y sensibilidad, para que la sociedad comprenda lo que hay detrás de cada producto que consume”.