Boom del E-commerce y apertura importadora: el impacto en la industria nacional y el bolsillo

El crecimiento exponencial de las compras por plataformas digitales reabre el debate sobre el impacto en la industria nacional, la apertura de importaciones y los derechos de los consumidores. Un fenómeno que combina precios más bajos, cambios culturales y un desafío estructural para la producción local.

El comercio electrónico transfronterizo vive un auge sin precedentes en la Argentina. Las compras de ropa, calzado, tecnología y bienes de consumo a través de plataformas digitales crecieron con fuerza en el último tiempo, impulsadas por la apertura importadora y la búsqueda de precios más accesibles por parte de los consumidores.

Según explicó Gustavo Scarpetta, analista en comercio exterior, el fenómeno tiene varias aristas y no puede analizarse únicamente desde el impacto del consumidor individual. “El porcentaje de crecimiento asusta, pero también hay que entender que veníamos de un país muy cerrado. Pasamos de casi cero compras a un esquema mucho más abierto”, señaló.

Uno de los puntos centrales del debate es el efecto sobre la industria nacional. Scarpetta aclaró que las compras que realizan los usuarios desde sus casas —a través de plataformas internacionales— representan menos del 1% del total de las importaciones. El verdadero impacto, explicó, proviene de la importación a gran escala que realizan supermercados, cadenas comerciales e importadores tradicionales, que optan por traer productos del exterior por costos más bajos.

Un ejemplo claro es el de los alimentos importados: grandes cadenas reemplazan producción local por mercadería extranjera más barata. Lo mismo ocurre con indumentaria y calzado, rubros donde la diferencia de costos con países como China resulta difícil de competir para la estructura productiva argentina.

A este escenario se suma un factor clave: la caída del poder adquisitivo. “La demanda no es tan fuerte como antes. La gente compra menos y parte de ese consumo se va a productos importados, lo que reduce la porción del mercado para la industria nacional”, advirtió el especialista.

Sin embargo, el fenómeno también tiene efectos colaterales positivos. Scarpetta destacó que el comercio digital funciona como ancla de precios en algunos rubros. Ropa, calzado y ciertos productos electrónicos muestran subas por debajo de la inflación general, en parte por la posibilidad de comparar precios internacionales de forma directa. “Eso tira los precios hacia abajo y le pone un límite a los aumentos”, explicó.

Además, se observa un cambio cultural profundo: consumidores más informados, menos temor al uso de tarjetas y una lógica de compra orientada al cuidado del bolsillo. Incluso pequeños emprendedores comenzaron a importar directamente para no quedar fuera del mercado, salteando intermediarios tradicionales.

En cuanto al panorama macroeconómico, Scarpetta remarcó que la balanza comercial argentina se mantiene positiva. El último año cerró con un nivel récord de exportaciones, principalmente de materias primas como soja, trigo, carne y vinos. Para el próximo año, las proyecciones siguen siendo favorables, lo que permitiría sostener el actual nivel de importaciones sin una restricción inmediata de dólares comerciales.

El desafío de fondo, coincidió el analista, es estructural: “La Argentina pasó de una economía cerrada a una abierta sin una transición clara. Falta un equilibrio que proteja la industria nacional sin aislar al consumidor ni frenar la competencia”.

En ese delicado balance se juega buena parte del debate económico actual: producción local, precios, consumo y un comercio digital que llegó para quedarse.