Este 22 de septiembre comienza la campaña electoral en medios de comunicación audiovisuales de cara a las elecciones generales del 27 de octubre. Se extenderá hasta el viernes 25 de octubre, cuando inicie la veda.
Los seis espacios políticos que superaron las PASO acceden a cerca de 60 mil horas de espacios publicitarios en televisión y radio.
Para esta nueva etapa de la carrera electoral, Juntos por el Cambio mostró recientemente un adelanto de su campaña audiovisual con un spot llamado «Somos», en el que no aparece el presidente Mauricio Macri sino imágenes de personas viajando, docentes, obreros, niños en las plazas. Simultáneamente se deslizan frases como «somos los optimistas», que apunta a levantar la moral tras la fuerte derrota del Gobierno en las primarias, y otras como «somos los que perseguimos un sueño, los que entendemos que esto lleva tiempo y que a veces esperar ese tiempo cuesta mucho», una alusión a la crisis económica que marca la campaña.
El spot cierra con la frase «Sí se puede» que el oficialismo usa desde la campaña presidencial de 2015 y que patentó como marca propia en las legislativas de 2017, pero ahora con una estética de hashtag de redes sociales.
Por su parte, los que llevan adelante la campaña del candidato del Frente de Todos, Alberto Fernández, decidieron mantener bajo reserva las imágenes del nuevo spot hasta el filo del inicio de la campaña audiovisual, aunque el postulante a gobernador bonaerense, Axel Kicillof, dio un adelanto del eslogan principal mediante una publicación en Twitter: «Argentina de pie».
Se trata de un concepto que, si bien no se destacó en los spots y propagandas gráficas de la campaña para las primarias, sí fue utilizado por Fernández en casi todos los discursos que brindó durante esa etapa.